Если недавно такие слова как мерчендайзер, промоутер или btl удивляли практически всех и были явно чужеродными элементами, то сейчас они прочно вошли в наш язык, особенно это касается тех, кто работает в сфере btl. Однако до сих пор не всякий сможет разъяснить обязанности этих странных должностей, пояснить что такое btl акция.
Позиция мерчандайзера, супервайзера и промоутера возникли в нашей стране относительно недавно. Профессионально, например, на мерчандайзера у нас все еще не учат. Обычно специализированные компании, занимающиеся btl рекламой или компании-дилеры товаров самостоятельно проводят обучающие курсы для новых работников, передавая им основы профессии, ориентируясь на опыт западных специалистов.
Должность промоутера, мерчандайзера и супервайзера может стать первоначальными шагами по карьерной лестнице для любого, кто желает работать в сфере рекламного бизнеса а конкретнее - в области BTL-маркетинга.
Цель деятельности любого из этих работников (стимулирование продаж) определяет конкретные требования к качествам претендентов на данные должности: энергичность, общительность, стрессоусточивость, мобильность, быстрая обучаемость.
Промоутер - первое звено в цепочке BTL, его основа, от него зависит успех всей акции. Требования к кандидату обычно довольно демократичны: свободный график, 3-4 часа работы в день, возраст иногда даже от 16 лет, высшее образование - необязательно.
Мерчендайзер же является бойцом невидимого фронта, однако хороший мерчендайзер может очень сильно повлиять на выбор покупателя. Его задача - сформировать у потребителя желание покупки - здесь и сейчас купить именно этот товар. Для этого есть масса весьма интересных методов и приемов. Мы не будем их касаться здесь. Кроме того, в его обязанности входит контроль наличия товаров на складе, реже - отслеживание цен конкурентов.
В обязанности супервайзера входит руководство группой промоутеров или мерчандайзеров и занимает наиболее высокое положение в этой цепочке. Супервайзером становится работник, познавший всю специфику работы "изнутри", так сказать c BTL-опытом. Для супервайзера очень важны способности к лидерству и умение грамотно организовать работу группы.
Следственно, даже не имея специального образования, вполне каждый может начать делать карьеру в новой и перспективной области - в BTL компании.
карьра в системе BTL
Знакомая девушка, не поступив после школы в вуз, пошла работать промоутером, и, к удивлению, быстренько стала супервайзером. А к удивлению потому, что без опыта и практически ребенок. К тому же и росточком маленькая, и тонкая как былинка. Но, видно, у девчушки в этой сфере проявились способности. А вообще в системе BTL нужно регулярное проведение тренингов, постоянное натаскивание. Только тогда будет эффект.